品牌VI標志和品牌標準字的三大設計原則

品牌VI標志和品牌標準字的三大設計原則 

文庫品牌標準字，亦可稱為專用字體、個性字體等，它是對品牌所涉及到的主要文字和數字等進行統一的設計，通過個性化的字體來表達品牌的內涵，因為字體的個性同樣傳遞著另一個關于個性的信息，即一個品牌的個性。它主要包括中文、英文、阿拉伯數字或其它文字等字體，不同的內容(品牌名、企業名、產品名、員工名、廣告詞、刊頭、標題、地址和電話等)應該有所區別、各成一體。對于企業名稱的字體設計，一般要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感�？傊�，經過精心設計的個性字體，蘊藏著豐富的品牌情感內涵，是品牌塑造中的一個非常重要的視覺元素。因此，欲使品牌快速成長就必須設計出富有個性的字體，通常須遵循下面的三大原則：

 一、與眾不同 

在關鍵內容(品牌名、企業名、產品名等)方面，倘若競爭品牌已經使用的，那就毫無猶豫地放棄，以便于區分和識別。如今，電腦字庫已經非常之豐富，可供我們自由選擇，電腦軟件已經足夠先進，可任設計師們自由翱翔，已經無需過去那樣手工作業，因此要實現這一原則已經非常之容易，關鍵是要有創新的理念，不要老想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。

二、體現個性 

由于字體的筆劃、結構和字型的設計可體現品牌精神、經營理念和產品特性等豐富內涵，不同的字體可以表達不同的個性和風格，傳達不同信息，因此體現個性這個原則是非常關鍵的，我們所選擇或設計的字體一定要能夠充分體現品牌所具有的個性，否則將南轅北撤，事與愿違。例如IBM那粗重、穩健而又平靜的藍色字母表達著企業熱切希望凸現的值得信任和不可動搖的力量，即使用“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可以從中感受到IBM的個性。至于什么樣的字體才能夠更好地體現品牌的個性，那就需要設計師具有較高的素養，對字體的風格和個性有深刻的理解;當然也還有另外的策略，那就是讓目標受眾中的意見領袖們來參與測試，或許后者更加民主而符合時代潮流。

三、協調一致 

在設計時一定要考慮字體與標志等品牌元素在組合時能夠協調一致，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。 

當個性字體確定之后，可以將其配置在適宜的方格或斜格之中，并標明字體的高、寬尺寸和角度、位置等關系，以便以后復制和應用，形成一致的、統一的風格。

品牌形象設計的三大要素

在競爭激烈的市場上，品牌已經成為人們選擇商品最重要的依據，從另外一個角度來看待，品牌也可以說是人們地位和實力的象征，郭美美炫富刺激人們神經的一個做法就是大量炫耀名牌豪車、包包之類的奢侈品。由此可見，品牌形象的重要性。 

正因為如此，品牌形象設計越來越受到商家的重視。但是，很多人存在一個誤解，所謂品牌形象設計就是一個簡單的標識設計，把它歸入美術范疇。 

事實上，品牌形象設計是一個非常復雜的系統工程，它涵蓋了美術設計、營銷傳播、戰略規劃以及企業文化等多諸多內容，涉及到整個企業所有部門的工作。一般來說，品牌形象設計主要包括三個要素，分別是：

文字 

這是品牌形象設計的第一步，也是最重要的一步，它直接表達了企業對自身的定位、目標消費者的訴求以及服務內容。文字部分既包括品牌名稱，也包括與此有關的廣告宣傳語。 

立足于產品定位、從消費者的需求出發，準確的告訴目標顧客，它是什么，能做什么，對你有什么好處，和其它同類的東西有什么不同。

符號 

在文字內容確定的基礎上，設計簡潔的符號系統，便于目標消費者準確的認知和理解。符號設計最大的好處是記憶方便，例如麥當勞的m形標識，在任何地方只要看到m就知道指的是誰。

圖案 

可以說，圖案是品牌設計的最后一步，圖案和文字相比，更加直觀，也更加生動。但是切記一點，圖案設計的目的不是好看，更不是藝術，而是能否準確表達品牌所要傳達的內容。